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　　“日銷小龍蝦1000公斤，昨天一度賣斷貨，今天備足了，大家放心來！”“五天假期營業(yè)額突破25萬元，每天平均桌數(shù)超過100桌，單日最高營業(yè)額達7萬元。”這個“五一”假期，德清新市古鎮(zhèn)旅游持續(xù)沸騰。

　　據(jù)統(tǒng)計，“五一”期間，新市古鎮(zhèn)接待游客突破15.8萬人次，較2019年同期增長201.5%；旅游收入達3350萬元，較2019年同期增長296.5%。這座千年古鎮(zhèn)，為何能夠火熱“出圈”，成為近幾年江南古鎮(zhèn)中加速前進的“黑馬”？行走在新市古鎮(zhèn)，應(yīng)接不暇的特色活動、古韻今輝的歷史街區(qū)，能告訴人們答案。

　　培育古鎮(zhèn)網(wǎng)紅IP 推動文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

　　“上午逛了全新開業(yè)的運河新天地，下午欣賞了豐富精彩的演藝巡游，傍晚和家人來一頓龍蝦啤酒大餐，這趟出行真的挺充實。”5月1日，從嘉興桐鄉(xiāng)來到新市古鎮(zhèn)游玩的胡女士說。

　　“五一”期間，醞釀了3年之久的新市古鎮(zhèn)運河新天地正式開街，啤酒龍蝦專場、明星陣容表演、NPC花船巡游、古風舞蹈快閃、民俗表演打鐵花等融合傳統(tǒng)與新潮的活動層出不窮，成為德清發(fā)展運河經(jīng)濟、展示城市形象、點亮夜經(jīng)濟、刺激新消費的全新IP。

　　夜幕降臨，橫亙在大運河之上的步云橋，流光溢彩的打鐵花非遺表演準時在這里上演。熱滾滾的鐵水被匠人猛力擊打后飛向天空，鐵花飛濺，如同金絲構(gòu)成的花雨，又像流星飛瀉。橋的兩岸人潮涌動，大家沉浸在這場視覺盛宴中，叫好聲此起彼伏。“這是我第一次看到打鐵花，非常震撼，這趟古鎮(zhèn)游來得非常值！”來自杭州的游客陳女士說。

　　“一周用了20公斤豆子、15箱牛乳，出杯超過1000杯。”“五一”期間，新市古鎮(zhèn)的“企鵝咖啡”處于爆滿狀態(tài)，主理人徐超每天從早上10點一直忙碌到晚上10點。“企鵝咖啡”的爆紅與新市古鎮(zhèn)的發(fā)展，其實是互相成就的結(jié)果。

　　在新市，越來越多的老百姓發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)人氣一年比一年旺。“5天假期營業(yè)額突破25萬元，每天平均桌數(shù)超過100桌，單日最高營業(yè)額近7萬元。”在新市鎮(zhèn)開了15年飯店的老板娘龍梅樂得合不攏嘴，她說火爆的生意背后，跟當?shù)卣罅﹂_展文旅活動是分不開的。

　　吃有“新市味道”、住有“古鎮(zhèn)特色”、購有“非遺文創(chuàng)”……通過挖掘本土文化資源，新市古鎮(zhèn)的文旅業(yè)態(tài)不斷迭代升級，開辟出了更深度的文旅體驗市場。以“蠶花廟會”為媒，新市先后在上海、蘇州、寧波等地舉辦招商推介會，更是吸引了一批高端裝備、光電通信等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目落地。

　　值得一提的是，從今年5月1日起，新市古鎮(zhèn)景區(qū)沈銓故居、鐘兆琳故居、新市文史館、陸仙樓、童潤夫紀念館、劉王廟、民間藝術(shù)館、蠶文化館、“游子情”德清大運河詩路文化數(shù)字體驗館等九大展館免費對外開放，真正實現(xiàn)了文旅惠民。

　　擦亮古鎮(zhèn)文化IP 打造沉浸式文旅體驗

　　在長三角地區(qū)，白墻黑瓦、枕水人家的江南古鎮(zhèn)星羅棋布，難分伯仲。如何在一眾聞名遐邇的江南古鎮(zhèn)中“出圈”？在運河新天地開街儀式上，最令人關(guān)注的莫過于杭州水陸交旅集團與德清縣新市鎮(zhèn)人民政府簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將謀劃開通運河水上航線，實現(xiàn)杭州—新市游船合作的成功破題。

　　在不久的將來，游客可以在新市游覽古鎮(zhèn)風光、品嘗特色美食，隨后坐上運河巴士，在領(lǐng)略運河兩岸古今交融的美景的同時，一路來到杭州拱宸橋，逛逛橋西直街與運河博物館。

　　近年來，新市以運河古鎮(zhèn)復(fù)興為目標，全面推進歷史街區(qū)綜合整治和歷史建筑活化利用，讓文化滲透城市肌理、融入群眾生活、賦能經(jīng)濟發(fā)展。在運河書局中感受穿越千年的宋韻美學，在仙潭學堂暢享文人墨客的詩意人生，在莫干山酒坊品一壺百年老字號的醇香……行走在古鎮(zhèn)街頭，幾分鐘就能偶遇一處與眾不同的公共文化場所。

　　這是新市鎮(zhèn)在推動文旅融合發(fā)展進程中的巧思與傳承，通過深入挖掘大運河承載的深厚文化價值和精神內(nèi)涵，堅持不搞“大開發(fā)”，留住古鎮(zhèn)“煙火氣”的原則，利用閑置資源打造了一批商業(yè)有魂、文化有根、歷史有脈、建筑有品的公共文化空間。

　　新開街的運河新天地堅持歷史的真實性、風貌的完整性、生活的延續(xù)性，以“自然山水”“文化底蘊”為基底，布局旅宿區(qū)、藝術(shù)區(qū)、商業(yè)區(qū)，10余條特色風貌街區(qū)，打造了新市名人長卷、運河之眼、憶歸港、楊萬里宿新市、亙古流經(jīng)、水鄉(xiāng)扁舟等20余處特色文化景觀及藝術(shù)裝置；創(chuàng)新動態(tài)投影長卷，深度還原新市古鎮(zhèn)繁華風貌及“仙潭”十景。徒步間，便能清晰地感受到江南古典的韻味和海派水鄉(xiāng)之美。

　　“今年，新市還將陸續(xù)推出資華筠舞蹈藝術(shù)館、城市書房2.0版等項目，屆時古鎮(zhèn)周邊的文化場館將會有近20個。通過打造陣地集群實現(xiàn)文化服務(wù)精準供給，由過去的古鎮(zhèn)觀光游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，讓游客能夠停下來、留下來、住下來。”新市鎮(zhèn)黨委委員朱超說。

　　發(fā)展成果讓群眾共享

　　推動運河古鎮(zhèn)復(fù)興

　　新市古鎮(zhèn)有著1700多年的歷史與文脈，是浙北地區(qū)大運河畔的重要商埠，“千年小上海”“江南百老匯”是它曾經(jīng)的輝煌。在大運河文化保護傳承利用上升為國家戰(zhàn)略的背景下，新市主動接過歷史的接力棒，奮力打造“千年古韻、江南絲路、通江達海、運濟天下”的大運河文化保護傳承利用新市樣本。

　　每年清明節(jié)，去新市蠶花廟會“軋蠶花 沾福氣”，是德清乃至周邊地區(qū)群眾心中共同的文化印記，萬人空巷的場景比過年還熱鬧。今年的蠶花廟會，新市圍繞“宋韻”“運河”元素，加入水上高桿表演、廟會社戲、互動巡游等系列活動，吸引了10萬民眾及游客共享民俗盛會。

　　廟會中，政府是搭臺者，民眾才是主角。“蠶花姑娘”花轎巡游中，由秧歌隊、武術(shù)隊、舞龍隊等20多支極具地方特色的表演隊伍組成的巡游方陣，都來自民間。“都要去搶名額的，大家參與感太強了。”秧歌隊領(lǐng)隊張學民說。

　　活動的參與感、互動性，讓傳統(tǒng)文化代代流傳，歷久彌新，也讓這座運河古鎮(zhèn)更具煙火氣和人情味。“五一”期間，新市延續(xù)傳統(tǒng)，舉辦了一場文化禮堂文藝惠民展演暨文化禮堂專業(yè)主理展示活動，來自德清各個文化禮堂的群眾文藝團隊呈現(xiàn)了一場“百姓演、百姓看、百姓樂”的盛會。

　　近年來，新市鎮(zhèn)秉持“修舊如舊”原則，對152處文物保護單位和保護點、23個非遺項目實現(xiàn)應(yīng)保盡保；建設(shè)完成大運河公園一二三期，總面積15萬平方米的景觀綠化和5公里綠道建設(shè)，環(huán)鎮(zhèn)運河走廊初具雛形，成為市民休閑的“好去處”，實現(xiàn)還河于民、共建共享。同時，大力推進古鎮(zhèn)“微改造、精提升”，高標準完成景區(qū)標識標牌更新和燈光亮化系統(tǒng)改造，開展古鎮(zhèn)街巷里弄環(huán)境綜合整治，全面提升運河沿線風貌與文化韻味。

　　接下來，新市鎮(zhèn)將繼續(xù)以大運河國家文化公園建設(shè)為契機，積極對接中國文研院、省文物局等單位，啟動新市古鎮(zhèn)申報世界文化遺產(chǎn)籌備工作，主動融入湖州運河古鎮(zhèn)集群復(fù)興工程，謀劃運河公園四期、五期，運河碼頭等30余個重點項目，古鎮(zhèn)復(fù)興藍圖徐徐展開。 

來源： 杭州日報    | 撰稿：沈曉顏 通訊員 杜筱薇 俞大慶    | 責編：汪杰菲    審核：張淵

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