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綠維導(dǎo)語：2024中國演出交易會于4月15-18日在天津舉辦，綠維文旅董事長林峰博士受邀參加會議，并在大會主論壇《融合創(chuàng)新促銷費，提質(zhì)增效開新局》中發(fā)表了主旨演講《文旅融合新時代的旅游演藝創(chuàng)新》。

林峰博士從旅游視角看演藝，提出了“文旅空間的泛演藝化效應(yīng)”概念，總結(jié)了文旅融合新時代下的“八大文旅新勢力”，其中把“演藝”看做是最大新勢力，認(rèn)為演藝是最本源的技術(shù)勢力，泛演藝化的理念+ 泛演藝化的手法+泛劇場化的手段，成為打開城市休閑場景、旅游消費結(jié)構(gòu)最重要的要素！面向演藝，尋求新方案新發(fā)展，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的突破口！

不只是：

跟著演藝去旅游，

為了一場演出奔赴一座城

而是要實現(xiàn)：

因為一場演藝 ，而愛上一個城市，

因為一場演藝 ，而引爆一個目的地！

以下是主旨發(fā)言內(nèi)容整理：

文旅融合新時代

受三年疫情影響，文旅行業(yè)受到了巨大沖擊，沖擊前后國內(nèi)旅游人次與收入形成了一個“N”字發(fā)展曲線，2023年、2024年應(yīng)該是恢復(fù)性增長期間，但實際上，變化非常大，在整體旅游還在逐步恢復(fù)的同時，“城市打卡風(fēng)潮”、 “博物館旅游”、“旅拍熱”、“演藝引爆城市”等卻出現(xiàn)了報復(fù)性增長態(tài)勢，疫后旅游出現(xiàn)的這些新變化、新勢力，其實代表了一個新的時代，我稱之為文旅融合新時代。

過去，文旅發(fā)展典型的特征是地產(chǎn)為主導(dǎo)，以土地增值、房產(chǎn)升值的財富效應(yīng)為依托進行的文旅開發(fā)，而現(xiàn)在，地產(chǎn)帶來的增值效益沒有了， 文旅融合成為新的動力，“旅游+文化”明顯替代了之前“旅游+地產(chǎn)” 模式，文化精神“賦魂”引領(lǐng)著旅游新的發(fā)展方向，帶動的是以現(xiàn)金流為依托的運營邏輯成為主流結(jié)構(gòu)！

誰在推動文旅新時代？

“八大文旅新勢力”成為發(fā)展新動力

1、演藝新勢力：2023比2019年增長125% ；實景、光影、魔術(shù)、喜劇、話劇、戲曲、歌舞、民族、無人機、煙花等；

2、影視新勢力：電視劇、綜藝節(jié)目、微電影、短視頻、微短劇（微短劇成為文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)口）；

3、科技新勢力：燈光投影、顯示屏、虛擬現(xiàn)實、舞臺、3D、數(shù)字化、720度軸轉(zhuǎn)椅、人機、AI大模型、多媒體技術(shù)等；

4、媒體新勢力：平臺新勢力：抖音、快手短視頻平臺、微信小紅書等內(nèi)容平臺、愛優(yōu)騰長視頻平臺、有線電視網(wǎng)絡(luò)平臺；頭部新勢力；創(chuàng)新模式：直播創(chuàng)新、MCN創(chuàng)新、粉絲模式創(chuàng)新、帶貨模式創(chuàng)新、電商模式創(chuàng)新等；

5、旅拍新勢力：2023年近400億，比2019年增長46%；特色旅拍代言城市，代言景區(qū)，代言文化；旅拍成打卡主體；

6、夜游新勢力：60%夜消費，各類夜間燈光、投影、噴泉、表演等，打造出夜景、夜場、夜市、夜游、夜景區(qū)、夜街區(qū)；

7、國潮新勢力：以古文化、民族文化、民俗文化的名義，形成創(chuàng)意化時尚化國服、國貨、民俗節(jié)慶等活動風(fēng)潮；

8、研學(xué)新勢力：文博場館/紅色景區(qū)/生態(tài)科普/非遺技藝等空間的“第三課堂”，研學(xué)景區(qū)、研學(xué)基地、研學(xué)營地等。

從旅游的視角看演藝，

文旅行業(yè)無處不演藝！

林峰博士把演藝看做是最大新勢力，認(rèn)為演藝是最本源的技術(shù)勢力，演藝是“活”的，是現(xiàn)場互動性最強的、游客情緒化調(diào)動最直接的，因此，用演藝效應(yīng)去進行文化、旅游的整合，將演藝技術(shù)滲透到了文旅場景、消費發(fā)展、商業(yè)模式體現(xiàn)中，影響重大！

旅游無處不演藝——不管是自然景觀、文物、民俗文化，都要用表演去體現(xiàn) 、用表演去激活，泛演藝化的理念+ 泛演藝化的手法+泛劇場化的手段，成為打開城市休閑新場景、旅游消費結(jié)構(gòu)最重要的要素！

旅游演藝的新變化、新特征

旅游演藝經(jīng)歷40余年發(fā)展，進入融合躍升期，與數(shù)字化科技融合，向沉浸式發(fā)展，故事化、劇場化使得“景區(qū)的演藝化趨勢、演藝的景區(qū)化趨勢”全面展開，產(chǎn)業(yè)逐步完善。

“演藝”

成為城市休閑的標(biāo)配，

成為文旅商業(yè)重要的支撐力量，

面向演藝，尋求新方案新發(fā)展，

成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的突破口！

不只是：

跟著演藝去旅游，

為了一場演出奔赴一座城

而是要實現(xiàn)：

因為一場演藝 ，而愛上一個城市，

因為一場演藝 ，而引爆一個目的地！

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來源：東方網(wǎng)    | 撰稿：綠維文旅    | 責(zé)編：谷晟    審核：張淵

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