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　　第33屆浙江電視“牡丹獎”獲獎名單前不久公布，《飛揚(yáng)的青春》（下簡稱《青春》）榮獲最佳網(wǎng)絡(luò)微短劇獎。消息傳到溫州瑞安市的曹村鎮(zhèn)，田頭的大哥、開民宿的阿嫂、做滑翔傘項目的農(nóng)創(chuàng)客們最興奮。“我們村，我當(dāng)群演的片子，拿獎了！”

　　《飛揚(yáng)的青春》獲第33屆浙江電視“牡丹獎”最佳網(wǎng)絡(luò)微短劇獎。受訪者供圖

　　在網(wǎng)絡(luò)微短劇中，《青春》屬于一個特別的賽道——文旅短劇。形式上，它和大眾熟知的商業(yè)短劇很像，單集時長一般不超過8分鐘，主打爽感和快節(jié)奏。區(qū)別在于，其目的不只是讓人花錢追劇，更希望觀眾能被劇中的風(fēng)景和人文吸引，從而帶動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。

　　《繁花》中紙醉金迷的大上海，《去有風(fēng)的地方》愜意松弛的古城大理，《我的阿勒泰》中自然壯闊的新疆夏牧場……雖抱著復(fù)制長劇“一部劇帶火一座城”愿景，但潮新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今的文旅短劇仍存在聲量小、出圈難、模式不成熟等問題。

　　文旅短劇，何時能帶火我的“快樂老家”？文旅和影視資源大省浙江，正在解題。

　　用最潮介質(zhì)

　　爭奪觀眾注意力

　　如果讓《青春》的導(dǎo)演張俊，談?wù)剬≈信臄z地曹村鎮(zhèn)的印象，他腦中浮現(xiàn)的會是“遺珠”二字。

　　這個歷史上曾出過82位進(jìn)士的“中華進(jìn)士第一村”，有著悠久的“儒仕文化”“花燈文化”。在當(dāng)?shù)嘏臄z上一部商業(yè)短劇時，村中美麗的環(huán)境、干凈精致的民宿、淳樸的村民都給張俊留下了深刻的印象。但直到殺青宴與當(dāng)?shù)厝碎e聊時他才了解到，這么美的曹村，旅游消費(fèi)卻少得可憐，村民的收益仍來自傳統(tǒng)農(nóng)耕。“能用短劇講講曹村的故事嗎？”《青春》的劇本創(chuàng)作就此寫下了第一頁。

　　《飛揚(yáng)的青春》取景地溫州曹村鎮(zhèn)有著豐富的鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)。受訪者供圖

　　隱世村莊、邊境小縣、煙火氣浸潤的寶藏城市……中國廣博的土地上，像曹村一樣，萬千文旅“遺珠”都在等待一束聚光燈。

　　今年1月12日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

　　“從生硬的地方文旅宣傳片到文旅短劇，相當(dāng)于把推廣模式進(jìn)行了二次升格，是巨大的進(jìn)步。” 浙江省社會文化研究院執(zhí)行會長、螞蟻看看（短劇平臺）董事長王刃分析，文旅短劇針對年輕人習(xí)慣的移動端平臺投放，用短劇這種最潮介質(zhì)來爭奪觀眾注意力，更易達(dá)成文旅目標(biāo)。

　　除了突破生硬的宣傳畫風(fēng)，文旅短劇還試圖打破電視劇、電影的“天花板”。

　　傳統(tǒng)大制作多以觀眾耳熟能詳?shù)墓适卤尘昂腿宋镎归_，但在文旅短劇中，不需要李白撐場面，金華蘭溪的文學(xué)家、劇作家李漁，足夠撐起一部短劇，地方文旅資源、文化特色，與短劇有著天然的適配性。

　　如此，行內(nèi)人眼中，可速成的短劇就像“輕騎兵”。地方人文、民族風(fēng)俗，甚至小菜一碟，都能通過文旅短劇玩出花樣，普及性、可達(dá)性大大增強(qiáng)。

　　《我的歸途有風(fēng)》成功延伸了《去有風(fēng)的地方》影視IP價值鏈。受訪者供圖

　　華策影視出品的《我的歸途有風(fēng)》，衍生自現(xiàn)象級爆款長劇《去有風(fēng)的地方》，在延續(xù)“治愈”系畫風(fēng)的同時，另辟蹊徑，盯準(zhǔn)了四川的美食文化。郫縣豆瓣醬、冒烤鴨、開水白菜、燒椒皮蛋等樂山當(dāng)?shù)氐奶厣兔朗常兡槨⒃镜葌鹘y(tǒng)文化在劇中輪番上演，吸引了不少網(wǎng)友前往打卡。上線抖音平臺后，在播期間9次登上抖音熱榜。

　　《我的歸途有風(fēng)》在豆瓣收獲了不少好評。圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖

　　以金華武義為背景的文旅短劇《帶你去個好地方》（下簡稱《好地方》）聚焦“共同富裕”。為了把宏大的主題融入生活，該劇通過每集一個小故事的角度，提現(xiàn)武義淳樸民風(fēng)。為了讓劇情特色更加明顯，劇組從新聞熱點(diǎn)、民生時事等資源中搜尋出50多個子話題，又精選出阿爾茨海默癥等與當(dāng)下生活息息相關(guān)的話題植入劇情，苦辣酸甜又不失幽默的村民故事，讓觀眾在笑與淚中認(rèn)識了武義。

　　“文旅短劇能展現(xiàn)出一種多方受益的綜合價值，從而精準(zhǔn)呈現(xiàn)區(qū)域文旅價值。”王刃眼中，文旅短劇信息量豐沛，沉浸感強(qiáng)，在主線劇情外，有機(jī)會點(diǎn)燃隱秘的爆點(diǎn)，正如淄博的燒烤，天水的麻辣燙，東北的洗浴文化……

　　曹村鎮(zhèn)的百姓已經(jīng)感受到了這種力量，《青春》上線后，春節(jié)期間鎮(zhèn)域內(nèi)的5家民宿集體爆單，進(jìn)士宴等餐飲成了顧客點(diǎn)名的打卡消費(fèi)，曹村鎮(zhèn)全域游客接待比去年同期增長超30%。

　　宣傳片VS商業(yè)片

　　困在兩難中的新模式

　　盡管如今看來，《青春》不僅獲得權(quán)威獎項認(rèn)可，還被各大官方媒體稱為“主旋律微短劇風(fēng)向標(biāo)”，已是一次相對成功的探索。但上線之初，作為“新物種”的它，也曾因“獨(dú)特身份”遭遇“滑鐵盧”。

　　“問了好幾個大平臺，愛優(yōu)騰芒等，都不收。最后接收的優(yōu)酷給該片的定級比較低，導(dǎo)致后續(xù)片子收益不高。” 張俊說，《青春》的市場投放并未受到影視平臺的青睞。一方面是文旅短劇相比商業(yè)短劇，對受眾吸引力比較小，平臺預(yù)期收益低。另一方面，是文旅短劇屬于新興領(lǐng)域，大眾多保持觀望態(tài)度，試水意愿不強(qiáng)。

　　《青春》遭遇的窘境，也是文旅短劇的普遍難題——內(nèi)容模式上，文旅短劇介于文旅宣傳片和商業(yè)短劇之間，需平衡故事性和宣傳性，容易“戴著鐐銬跳舞”；商業(yè)模式上，又夾在傳統(tǒng)長、短視頻的廣告模式，政府獎補(bǔ)和商業(yè)微短劇的投流模式之間。

　　《飛揚(yáng)的青春》拍攝花絮。受訪者供圖

　　多位從業(yè)者坦言，文旅短劇的創(chuàng)作中，要權(quán)衡的因素頗多。“商業(yè)短劇主要是靠爽文情節(jié)、神奇腦回路吸引大眾，但文旅融合短劇更像是私人定制化的精品短劇。”張俊說，文旅融合的目標(biāo)，限定了拍攝的題材必須是寫實(shí)主義、接地氣的，可發(fā)揮的空間大大減少。

　　劇情上，與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的融合，既不能太直接顯得生硬，也不能太虛幻容易讓人忽視，拿捏好分寸成為難題。且文旅短劇更加考驗鏡頭語言，商業(yè)短劇多為人像劇，但文旅短劇需要展現(xiàn)大景，如果跟風(fēng)豎屏模式，素材展現(xiàn)便會受限。

　　如何市場化可持續(xù)發(fā)展，是另一個致命傷。雖然文旅短劇每集不到10分鐘的體量，與商業(yè)短劇類似，但二者的變現(xiàn)手法截然不同。商業(yè)短劇通過推流吸引用戶付費(fèi)，文旅短劇目前則多為免費(fèi)觀看，主要收入來自于平臺會員分成和本地廣告商，模式傳統(tǒng)，變現(xiàn)能力較差。不少項目多抱著做公益的宣傳心態(tài)而非以盈利目的。

　　據(jù)了解，《青春》的拍攝資金由導(dǎo)演張俊和曹村鄉(xiāng)賢們共同合作投資，《好地方》由之江電影集團(tuán)投資，兩個項目暫未收回成本。“拍攝前我們也會找一些廣告贊助，來緩解資金上的壓力，但并沒有開通付費(fèi)選項，會更加注重社會效益。”之江影業(yè)傳媒（浙江）有限公司總經(jīng)理助理張枝昶說，相對商業(yè)類短劇，文旅微短劇受眾的留存率較低，商業(yè)模式還需要探索，文旅短劇+營銷的模式是公司探索的方向。

　　何以爆款？

　　平臺、AI、出海的浙江解法

　　如今，距離廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃已過去近半年，上線的文旅短劇卻并未在市場上激起太大水花。熱度較高的《我的歸途有風(fēng)》播放量達(dá)2億，但距離膾炙人口的爆款仍有距離。

　　坐擁橫店影視城，之江編劇村和中國網(wǎng)絡(luò)作家村等影視資源的浙江，如何改變文旅短劇聲浪小、不出圈的現(xiàn)狀，做出口碑爆款？

　　政策已先行發(fā)力。今年2月，余杭區(qū)發(fā)布全國首個網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金。設(shè)立總額2億元的資金全鏈路支持微短劇創(chuàng)作，同時發(fā)布網(wǎng)絡(luò)微短劇扶持政策，涵蓋劇本創(chuàng)作、取景拍攝、上線播出、作品出海等。去年建成的總面積26萬平米的云城影視拍攝基地，預(yù)計今年有超1600部微短劇在基地進(jìn)行創(chuàng)作。

　　浙江深厚的文化家底也被深挖出來。余杭區(qū)正在籌備建設(shè)的全國首個“精品微短劇創(chuàng)作轉(zhuǎn)化平臺”，計劃通過制作、傳播精品微短劇，把茅獎作家、魯獎作家、春風(fēng)悅讀榜等歷屆獲獎作家多年創(chuàng)作、積累的優(yōu)質(zhì)小說，以全新方式展現(xiàn)在年輕人面前。其中不乏地域色彩濃厚的作品，可為文旅短劇提供內(nèi)容支撐。

　　《帶你去個好地方》海報。受訪者供圖

　　作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)大省，向AI借力，也成為文旅短劇破題的探索方向。杭州“哈佛女孩”郭文景，與伙伴創(chuàng)立的Pika文生視頻平臺，估值超過4.7億美元，為短劇發(fā)展提供了巨大的技術(shù)生產(chǎn)力。華策集團(tuán)AIGC應(yīng)用研究院“有風(fēng)”大模型，正持續(xù)在創(chuàng)意開發(fā)、內(nèi)容評估、后期制作等方面持續(xù)賦能微短劇團(tuán)隊，預(yù)計在今年9-10月份，將會有2部由AI輔助創(chuàng)作的微短劇與觀眾見面。

　　此外，將目光放遠(yuǎn)，文旅短劇的市場未必只囿于中國，隨著國潮文化和tiktok等平臺出圈，海外市場成為投放藍(lán)海。作為最早“走出去”的中國影視企業(yè)之一，華策集團(tuán)已在YouTube平臺建立包含82個頻道的微短劇內(nèi)容矩陣，上線6000+視頻。中文視頻可翻譯為英語、法語、西語、阿拉伯語等13種語言，累計吸引553萬粉絲，觀看次數(shù)突破63億次，在過去半年內(nèi)斬獲八塊YouTube短劇獎牌。借文旅短劇認(rèn)識中國，了解中國，也有可能走出一條“墻內(nèi)開花墻外香”的新路。

　　《帶你去個好地方》劇情截圖。受訪者供圖

　　而對眾多浙江影視公司、短劇從業(yè)者而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是最核心的硬實(shí)力。張俊的《青春2》正在緊張籌備中，這一次他決心彌補(bǔ)一些遺憾。“由于時間、資金等原因，之前沒有足夠深入的去考察更生動鮮活的曹村現(xiàn)象。”他堅信，無論題材如何，觀眾對好劇的期待是一致的——

　　找到當(dāng)?shù)匚幕奶厣⒏惺芷涞滋N(yùn)，走到村莊實(shí)實(shí)在在的田野里、泥土上，才能創(chuàng)作出有共鳴感、有煙火氣的故事。“我們不能在玻璃瓶里創(chuàng)作，只有在泥土里向下扎根，才能找到向上生長的可能性。”張俊說。 

來源：潮新聞    | 撰稿：肖淙文 仇萌    | 責(zé)編：汪杰菲    審核：張淵

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